[转] 微信公众帐号的四种玩法

近日，腾讯科技推荐了一篇《最创新的十大微信公众帐号》，文章推荐了包括和菜头在内的10个创新有趣的公众帐号。小微按图索骥关注了其中几个，感觉的确蛮好玩的，比如琢磨先生晚上发的“美国版新闻联播”、斑狸的闯关游戏、腾讯科技的“小小说科技”话题互动等。

　　在腾讯科技的“忽悠”之下，估计也有不少人和小微一样关注了这些帐号，估计被推荐的各位也觉得推广效果很好。比如和菜头今天就发微信说他的订阅量突破了1万，而斑狸也打算重新继续自己的微信新篇章…。本来，小微也想推荐自己喜欢的公众帐号的，但腾讯科技推荐在先，小微再推荐就显得无趣了。所以，小微微创新一下，分析一下我所订阅的部分公众帐号的玩法儿！

　　从今年8月下旬，微信悄悄推出公众平台至今，关于如何利用微信营销，微信营销的效果分析就有各种文章出现。似乎已经玩腻了微博的媒体、机构、大V们也纷纷开启了自己的微信公众帐号，并不遗余力地通过微博进行宣传（微信团队没花一分钱赚足了眼球哦~）。截至11月8日，小微分别在腾讯和新浪微博检索“微信公众号”，发现新浪有105万余条讨论、腾讯有近11万条话题，微信公众帐号的火热程度可见一斑。

　　小微从公众帐号推出至今，也收听了不少帐号（刚才检查了一下自己订阅的帐号已超过100个了）。虽说这么多帐号，但综合来看这些公众帐号的玩法不过如下四类：

　　一、图文推送型

　　媒体、机构及部分名人类帐号主要采取图文推送的形式来第一时间给用户推送消息。因对微信公众平台的后台熟悉程度不同，有的推送图文版信息（如腾讯新闻、南方周末、华尔街日报中文网、财新网、程苓峰、冷兔等），有的则只是文字+链接信息（如潇湘晨报、喷嚏网、李开复等）。当然图文信息形式的推荐有可能因为手机版本不支持或微信版本不支持而无法顺利阅读，而文字+链接的形式虽然简单，但能保证每位用户都收的到。

　　二、语音推送型

　　名人帐号及部分媒体帐号主要采取语音推送型的方式，比如李冰冰、范晓萱、莫文蔚、声优小孽等多数时候都是一条语言发给订阅者，对于名人的疯狂粉丝来说，能听到偶像对自己说话，感觉还是很不错地说；部分媒体如腾讯科技的“小小说科技”、“iweekly周末画报”则在部分推送中加入了语音（巧合的是两者都以女性编辑的声音形象出现）。微信的出现最大限度地解放了人们的手指，对于媒体而言，在图文推送之外如能加入语音的推送，给人的感觉还是相当不错滴！

　　三、闯关互动型

　　利用这种方式互动的比较少见，如果不是腾讯科技推荐的话，我还真不晓得会有“斑狸”这种帐号的存在。此种方式的有点是可以让网友不断地探索与你互动，但弱点呢…每个网友都会有耐心玩完你的游戏吗？至少小微没有玩完第一关啦！（但小微旁边坐的90后MM就玩完了5关）

　　在微信公众号中有自定义回复的功能，现在也有不少帐号如微成都等采取了关键词自定义回复的功能，好处是网友可以调戏机器人，不足是关键词密度不够、设置不合理的话，网友容易对机器人产生厌烦的情绪。自定义回复仅限于针对新用户，如果有真人来回复的话，最好还是真人吧。

　　四、综合互动型

　　所谓“综合互动型”就是图文、语音、闯关、机器人加真人与网友互动等各种手段都用到的账号了…这种类型的帐号现在还比较少见（可能是小微孤陋寡闻哈），目前小微已知的也只有我们@微成都 在这么做。适时地精选图文信息推送给我们的网友，偶尔会有语言，小编忙的时候有小微机器人自动回复，编辑不忙的时候就会抽空上到公众平台看完大家所有的留言。有信息推送，有图文互动，有活动推荐，更重要的是有一颗真诚与网友沟通的心…。呃，自我表扬一下，“小微你辛苦了”…小微心声：“为大家服务！”

　　来源：微成都官方博客投稿，作者：Aren，原文链接。